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蜂花走红网络带来创新启示 让“国货之光”愈发闪亮

时间:2021-11-25    来源:中国经济网    作者:

       新闻背景:

  近日,因为在与网友的互动中“哭穷”和大方承认自家产品“廉价”,诞生于上世纪80年代的国产日化品牌蜂花在一夜之间翻红,相关话题也登上了社交媒体的热搜榜。

  2021年11月18日,江苏常州某超市货架上摆放着蜂花护发素。(图片来源:视觉中国)

  老牌国货为何让消费者“心疼”

  事情的起因是,该品牌发布的新产品被不少网友吐槽“包装太土太难看”,还被建议可以通过参加设计比赛进行改良。对此,品牌官方“含泪”回答:“这个要花钱吧?”此外,针对“产品看起来有点廉价”的评论,官方的回复更加直接:“我们其实本来就很廉价。”不走寻常路的问与答,意外引发了人们对老牌国货的心疼和担忧。一时间,大量消费者冲进品牌直播间下单相关产品。数据显示,该品牌一天之内卖出了两万单,是平时一个月的销售量。【详细

  蜂花作为国内第一个液体洗发、护发产品的民族品牌,首次提出“洗护分开”的理念,拥有广大的消费群体和坚实的市场基础,产品定位为大众消费,平价商品,让普通老百姓都能消费得起,一瓶蜂花护发素仅卖9.9元,值得关注的是,已成立36年的这家公司,目前无一条行政处罚信息。这家平价国货企业用实际行动,感动了消费者。【详细

  国货“长红”得靠硬实力

  无论消费环境如何变化,品质永远是核心竞争力。国货品牌要想赢得更多消费者,就要洞察新生代消费者的产品需求和审美追求,持续为其提供有价值的产品。此次蜂花的出圈,正是自身品质的实力体现。事实证明,真正有持续影响力的国货爆品,基本都是依靠品质和创新双轮驱动。网友为蜂花的包装设计“操心”,在一定程度上反映出品牌创新元素的缺失。人性化、个性化的创意呈现,是产品畅销的必备元素。一直以来,蜂花以价格亲民著称,近10年价格仅涨了2元。目前虽然蜂花产品已覆盖国内1600多个县市,但销售渠道仍以线下为主。一直扑在产品上的蜂花很少打广告,或者是升级产品包装设计。此次事件,是网友们给国货品牌的一次善意提醒。【详细

  令人欣喜的是,越来越多的老牌国货已经在发挥自身优势寻找新的“爆品”,探索让爆红转变为长红。比如,有运动品牌针对消费者“吐槽”其产品款式老土、与其他品牌同质化严重等缺点,一方面与博物馆、国产漫画合作推出联名产品,一方面签约年轻设计师汲取创意和灵感。在此之前,包括运动、餐饮、日化等多领域的多个老牌国货,也通过提升品质、改善服务、畅通销售渠道等重新焕发生机。国潮之风正当时,但无论这股风有多大、持续多久,最终能被吹到高处的,一定是那些能靠真功夫、硬实力说话的国货。【详细

  国货品牌要主动进取

  消费者的热情,折射出对老牌国货的认同。网友青睐带来的流量不可低估。但也要注意,突如其来的流量加持看似馅饼,也像陷阱。老牌国货若想从网红变长红,就要在坚守初心基础上,主动寻求创新。国货品牌要积极拥抱新的潮流趋势和市场环境,不断完善创新链,借力数字化进行转型,为企业发展积蓄新动能。情怀助攻,更要久久为功。在互联网大潮下,老品牌需要不断探索和尝试,占领更多新赛道,走出更为广阔的天地。【详细

  中国作为全球最大的消费市场,为国货品牌提供了更多的机会和发展空间。作为需求端的消费者,需要更多高质量的产品,来满足自己对美好生活的需要,而作为供给端的国货品牌企业,要积极锐意进取,全面提升产品质量,生产出良心国货,来赢得国内消费市场的未来。【详细

  (以上综合经济日报、工人日报、红网)

  微言大义:

  @逍遥的正经人周运:谁能顺畅说5遍“蜂花护发素”,送一瓶护发素。

  @旧游懒得寻-:蜂花好用,就是包装太老了。

  @彩雪葵葵子:不涨价很好!有些享受国货红利转头就猛涨价的牌子,真的吃相难看。

  中国经济网编后语:

  作为改革开放初期第一代洗护发民族品牌,蜂花无疑是很多消费者心目中的“国货之光”。它过去依靠创新走在时代前列,创造了曾经的辉煌;未来要实现高质量发展,也离不开继续创新。其实,蜂花通过网络互动引发“野性消费”,虽然可能是“无心插柳”,但对于以往不怎么重视市场营销的它来说,不也是一次创新启示和提升契机吗?不管是鸿星尔克、蜂花,还是其他老牌国货,未来发展之路都不容易。我们在对这些良心品牌支持呵护的同时,也期望创新之火在神州大地越烧越旺,让更多的“国货之光”愈发闪亮。 


责任编辑:韩柒玥
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